北京奥运会即将开幕，这场全球盛会不仅代表体育竞技，更将促使经济和产业的发展，奥运经济不但推动实体经济的发展，更对虚拟经济具有强大的刺激作用，随着8月的到来，以股市为代表的虚拟经济能否迎来一轮可是让投资者欢呼的奥运行情哪？

以史为鉴——奥运带来奥运行情

查看奥运举办史，几乎每个申奥成功的国家，从申奥到奥运会举办前后，其国家的股市通常升幅巨大，无论是韩国、日本、澳大利亚等国股市，都存在这种情况，其中与奥运相关的股票在走势上都远胜大盘，有很多股票出现上涨数倍的走势。

24-28届奥运会各主办国在奥运召开前和召开后主要股票指数的走势情况，除韩国在举办奥运会之后股指出现下跌之后，其他各国在奥运后召开的几年内股票指数均呈上涨趋势，换言之：奥运年出现在该国牛市的中期或者初期阶段。

奥运经办期——关注王府井、燕京啤酒

从目前的时间分析，奥运会准备阶段的推广期已经进入尾声，奥运举办期悄然临近，根据世界其它地区的经验，奥运会开幕前后，将同时带动外来消费的快速增长。因此在2008年下半年，消费行业将形成十分可观的市场需求和发展商机，这直接给北京的商业零售企业以巨大的增长空间。

王府井

作为国资企业，有着极高的品牌知名度、丰富的管理经验和扎实的销售网络基础的王府井是一个具有民族特色的百货企业，也是三大全国性连锁百货店之一。王府井凭着对百货的专注和执著，和有着外资企业背景的百盛、新世界等相比毫不逊色，是民族百货业的领军人，具有明显的品牌优势。

王府井作为中国百货业的龙头，位于北京地区的核心商圈，地理位置突出，具有较强的市场竞争力。另外，为了迎接2008年奥运会的到来，公司在2004年就已经作了针对奥运消费的规划，成为了第一批奥运特许商品的经销商，在奥运商品销售市场上抢占了先机。06、07年此类商品的销售额上亿，随着更多的特许商品的推出，公司奥运特许商品的销售比重显著上升，预计这将给公司营业收入带来10% 的利润增长贡献。

燕京啤酒

作为奥运啤酒赞助商之一，燕京啤酒首先围绕绿色奥运打造绿色饮品，展开差异化竞争；其次，与央视等主流媒体合作开展“燕京啤酒奥运社区行”等公益宣传活动；再次，赞助北京女排，投身奥运会场馆建设，在奥运会期间将为运动员村、媒体村等场馆提供燕京啤酒。与此同时，燕京还在全国开展了大规模的营销，如燕京漓泉开展的“千人团迎奥运”活动、燕京惠泉冠名的“2007年狮王争霸赛”等。奥运会的举办将大大促进公司产品在北京地区的销售，而且还可以通过“燕京”品牌的提升间接提升旗下“惠泉”、“漓泉”品牌影响力，从而获得业绩的快速增长推动力。同时，奥运和消费旺季促生投资机会。啤酒与体育赛事的结合程度很高，奥运的举行必将拉动北京及周边的啤酒消费。公司地处首都，在北京的市场占有率高达75%以上，受益最为明显。2、3 季度是啤酒的传统消费旺季，两大利好因素的共同作用将促生啤酒行业的阶段性投资机会。

后奥运时代——关注伊利股份

根据历史经验，奥运会曾经成就许多国际品牌的诞生，最显著的便是韩国三星电子借助汉城奥运会一举便成为全球著名的电子巨头。根据央视和数字一百市场咨询有限公司所做的年度经济预测问卷调查结果显示，伊利集团在成为2008年北京奥运会的赞助企业中，公众认知度最高，占65.2%，有理由相信伊利的品牌将可能从中国走向世界。

伊利股份是国内唯一在液体乳、冷饮和奶粉三大类产品中均名列三甲的企业。公司通过进一步整合资源，完善产业基地布局以及开展股权激励等举措，积极提升企业产品竞争力和管理竞争力。