---------内地眼镜品牌如何提升档次成为国际品牌

 “我们为外国品牌做OEM，一副眼镜出口价格是3到5美元，但贴上品牌的这副眼镜摆在眼镜店中销售时，价格却可以达到70到300美元。”一家国内大型眼镜企业董事长如此对记者说。

目前，中国眼镜超过60%产品走向国外，并雄霸世界低端市场80%份额，但在世界眼镜市场上，我们只能悲哀地承认，没有强势品牌支撑的中国眼镜仍只是“打工仔”。“国内眼镜品牌没有起来”，行业观察人士王汝林告诉记者，“它们都热衷于出口，为外国品牌提供OEM产品，而忽略品牌打造。

面对如此的尴尬与无奈，身为企业之主，我们不得不思考一下，行业出路在哪里？

众所周知，中国一直流传着一股奇怪的崇洋媚外之风，中国的消费者更是比较崇尚所谓的国际名牌！同样的质量、同样的产品，冠以国际品牌的头衔价格及档次都会提升很多。消费者是整个市场的决定因素，企业必须面向消费者的需求。那么，如何打造一个国际品牌呢？

1）创品牌的第一步是：对品牌做一个定位，即产品在哪里设计，哪里创作，以什么方式持有，才能全方位包装您的产品。可口可乐，众所周知，来自美国，其实它同样是在中国生产，一样 MADE  IN CHINA（产地必须合法），不过它整个产品的包装是写明由美国公司控有，并持有美国商标，然后授权中国厂家生产，这样，整个品牌就可以以一个国际性品牌的姿态进入中国市场，会显得更有价值，更易为消费者接受，因此可以迅速成长。

2）打造国际品牌的第二步是：先要注册一个国际商标，更有效的做法应该是用一间海外公司来持有这个商标。在操作上，您可以先注册一间海外公司，再以这间海外公司申请注册一个海外商标，然后您可以通过授权给您国内的公司进行生产，在产品包装上做一个宣传，标识贵司的产品是源于海外的设计。您研究一下法国绅浪、香港淑女屋、巴黎雪完美打造国际品牌的手法，就会有所收获！

 3）品牌就是要改变文化，公众认可，所以产品的包装，您可以参考一些海外品牌，加入一些海外元素与海外的文化，并强调这是源自海外的品牌。其实，这种方法在全球，包括台湾、香港已经流行40多年。

听起来似乎是条捷径，但实际上品牌的创造实在要投入太多的智慧与金钱，但关键还是在于创造者自身的信念与坚持。我想那些驰名遐迩的商标，耳熟能详的品牌一样不是一蹴而就的，很多甚至经历了百年的风雨飘摇。期待着，属于中国的那个世界品牌的到来！